Snelle rekenaars onder ons weten dan, Google verdient 380 miljoen aan advertenties. De woordvoerder van Google wil dit niet bevestigen, volgens het financieel dagblad.

Sinds jaar en dag is de traditionele media verantwoordelijk voor het grootste aandeel qua advertentie inkomsten in Nederland. Dagbladen op nummer 1 en televisie op een goede tweede plaats. In 2008 waren de rollen omgedraaid en zijn de mediabestedingen aan dagbladen minder geworden en aan televisie meer. In 2009 hebben we massaal geïnvesteerd in adverteren via internet. Resultaat, internet adverteren is de televisie en de dagbladen voorbijgestreefd op het gebied van mediabestedingen. Voor grote merken/adverteerders is internet nog steeds een ondergeschikt medium, hoewel, je ziet ook daar een verschuiving en de internet budgetten nemen aanzienlijk toe.

Wat is het?
In Adwords kun je eenvoudig campagnes, advertenties en zoekwoorden instellen. Daarnaast heb je de mogelijkheid om regionaal te adverteren, dit is erg geschikt voor bedrijven die een afzetmarkt hebben in de regio. Bijvoorbeeld, een antiekwinkel, lokale verzekeraar, hotel of makelaar.

Stel je verkoopt als makelaar huizen in regio, dan wil je ook graag dat je bezoekers uit deze regio komen, je zorgt ervoor dat advertenties alleen worden gepresenteerd aan de juiste doelgroep. Je target in Adwords specifiek om Leeuwarden, of een straal daaromheen. Heel gericht!

Wat kun je ermee? Wat levert het op?

Je kunt regionaal op een kostenbewuste wijze adverteren. Door Google word je beloond met een lagere klik-prijs per zoekwoord, en doordat iemand uit de regio opzoek is naar jou stijgt de relevantie en verbeter je de conversie!

Waar kan ik meer vinden?
Op Google kun je meer vinden over dit onderwerp. Veel succes!

Adwords Campagne Experiment Tool ofwel ACE. De tool is speciaal gemaakt voor adverteerders die willen experimenteren met bod wijzigingen in Adwords. Er wordt nauwkeurig bijgehouden welk effect een bepaalde bod wijziging heeft op een zoekwoord. Citaat Google “Met ACE kun je sneller, en accurater vergelijkingen maken tussen een experimentele campagne of je oorspronkelijke campagne. Door een zogenaamde split-test kunnen we precies zeggen of wijzigingen in je campagne significante betere resultaten opleveren.”

Hier is een video,

Wil je deze tool gebruiken? Schrijf je dan in bij Google. Helaas alleen voor Amerikaanse adverteerders.

Je zou denken dat marketing-trends en consumenten-trends met elkaar in de pas lopen, vooral als je beseft wat voor de marketeer effectieve marketing is. Je boodschap verkondigen op zoveel mogelijk plaatsen met een hoge concentratie geïnteresseerde oogballen. Helaas is dit niet altijd het geval, omdat trend-marketeers soms de natuurlijke neiging hebben om teveel waarde te hechten aan nieuwe revolutionaire technologieën.

Gelukkig veranderd de aandacht van de consument minder snel dan van ‘wij’ snelle marketing mannen/vrouwen denken en hopen. Hieronder de 10 web marketing trends voor 2010,

Trend 1 | Zoekmachine optimalisatie
Advies : Blijf testen

Sites met relevante content en geloofwaardige links zullen de zoekresultaten ook dit jaar blijven beïnvloeden, maar 2010 heeft het in zich om een paar leuke en nieuwe normen te onthullen. Aangezien de content van internet blijft groeien zal de vraag naar relevante en gepersonaliseerde zoekresultaten blijven toenemen. Zoekmachines zullen komend jaar dus meer opzoek gaan waardevolle en toegevoegde content bij uitgevers en gevestigde merken. In feite zijn de zoekmachines in 2009 al begonnen om het algoritme te laten kijken naar datum van publicatie, waar staat het? geo-locatie, te gebruiken op een mobiele telefoon? gedrag uit het verleden en sociale media content.

Gooi je oude SEO strategie niet zomaar weg in de zoektocht naar personalisatie, maar maak budget vrij voor het testen van je content, je zoekwoorden en links en leg je focus niche markten. Test met keywords en links in social media, lokale content en mobiele websites, en zet in om je content vaker te verversen wat je zoekmachine waardering ten goede komt.

Trend 2 | Betaalde zoekresultaten
Advies : Investeer

Betaalde zoekresultaten zijn nog nooit zo in trek geweest sinds de term ‘long tail’ zoekwoorden is geïntroduceerd. Dat is prima, omdat consumenten ook in 2010 gebruik zullen maken van zoekmachines om een keuze te maken welke diensten en/of producten zij willen kopen, daardoor zal er nog steeds geklikt worden op relevante advertenties. De kosten van adverteren in zoekmachines zal redelijk betaalbaar blijven. Vooral als grote bedrijven hun advertentie budgetten in zoekmachines zullen beperken, komt er weer ruimte voor de ‘kleinere’ adverteerder. Grote adverteerders zetten hun budgetten in 2010 meer in om hun website SEO technisch verder te optimaliseren. 2010 zal voor google ook het jaar van de concurrentie worden, wanneer BING meer voeten aan de grond krijgt, zullen de prijzen dalen en wordt de prijs per click lager.

Trend 3 | E-mail marketing
Advies : Investeer

Het is niet moeilijk om voor jezelf te rechtvaardigen dat e-mail marketing zinvol is, wanneer de kosten van het sturen van een e-mail zo laag is. Kosten overweging is niet de enige reden voor het versturen van een e-mail. Sommige klanten zien e-mail nog als hun belangrijkste (en soms enige) manier om digitaal te communiceren, ook al zijn er legio mogelijkheden om op de hoogte te blijven van je business.

Ook in 2010 blijft e-mail marketing een krachtig middel om je doelgroep te bereiken, zelf krachtiger als je weet te integreren met social media, zoekmachine toegang tot gearchiveerde e-mails, autoresponders en geïntegreerde applicaties. Als je nog geen gebruik maakt van een e-mail provider, investeer er in een  in 2010! Heb je al een e-mail provider, investeer dan in regelmaat en een goed verhaal – dat trekt klanten en zorgt ervoor dat je klanten terugkomen.

Trend 4 | Social network marketing
Advies : Test

Social media is verlossend voor ons marketeers, massa’s potentieel publiek om aan te spreken! Dat is aantrekkelijk voor grote merken maar is niet direct toegevoegde waarde voor kleine bedrijven, winstgevende interactie blijft een uitzondering en helaas geen regel voor kleine bedrijven. Een goede test van je social marketing potentieel is het afnemen van een interview onder je bestaande klanten, en beoordeel hoe grote groep van je netwerk gebruikt maakt van social media. Je kunt altijd expirimenteren met een twitterpagina of een facebook site om te kijken of je klanten geïnteresseerd zijn in je bedrijfsvoering. Credo, probeer en test!

Trend 5 | Bloggen
Advies : Laat het rusten

Als je een blog schrijft om je bestaande klanten te informeren of je zoekresultaten positief te beïnvloeden dan moet je daarmee zeker doorgaan. Maar wil je bloggen om je conversie te verhogen, laat het rusten!  Wanneer bloggen een middel is om nieuwe prospects te trekken en te laten converteren naar klant, kom je bedrogen uit. 2010 zal het jaar zijn waarin de ‘blogosfeer’ aangetast zal worden de ‘wet van de gemiddelden‘. Het omzetten van prospects naar klanten hangt af van het pad dat bezoekers op je website afleggen, en op welke manier de website is geoptimaliseerd voor conversies. Het is succes is slechts zo goed als de inhoud van uw bestemmingspagina. Als deze bestemmingspagina je blog is en je blog verandert regelmatig, dan is je succespercentage zo goed al je laatste blog post.

In plaats van bloggen om klanten te laten converteren in 2010, kun je beter hard werken aan goede landing pages. Werkt dat? Verander het dan niet!

Trend 6 | Web presence
Advies : Investeer

Wanneer je grote hoeveelheden mensen wil trekken naar je website is het in 2010 zinvol om te adverteren op websites met hoge bezoekersaantallen. Bezoekers trekken naar je website (binnenhalen) is in 2010 niet meer de manier, je dient te zorgen dat je website content op een website komt te staan waar zich veel bezoekers verschuilen.

Dit is te danken aan bijvoorbeeld Youtube die content op een zodanige manier aanbiedt waarbij de behoefte van de bezoeker gelijk wordt bevredigd. Door ‘genestelde’ informatie aan te bieden hoeft de gebruiken niet meer eindeloos te klikken op links van individuele webpagina’s maar is alle informatie gelijk voor handen.

Om te profiteren van ‘genestelde’ informatie in 2010, moet de inhoud van je website wel slim zijn opgezet. Bijvoorbeeld, veel mensen zoeken op Youtube naar video’s. Als je een video op je website hebt en deze is niet op Youtube te vinden, dan zullen mensen niet de moeite nemen om dit te zoeken op je website. Immers, Youtube vertegenwoordigt alle video’s op basis van onderwerpen die relevant zijn voor de bezoeker.

Trend 7 | Mobile marketing
Advies : Test

In het geval je het nog niet hebt gehoord, mobiele marketing gaat marketing naar mensen via hun mobiele telefoon of smart-phones. Kleine bedrijven hebben nog niet veel kans gehad dit nieuwe kanaal te benutten. 2010 kan hier wel eens verandering in gaan brengen.

De vraag naar mobiele applicaties en mobiel web-browsen is ontzettend gegroeid sinds het mainstream worden de iPhone en Google Android telefoons. Naarmate meer mensen gebruik maken van deze toestellen en applicaties in 2010, zie ik kans voor kleine bedrijven om te beginnen met goedkope mobiele marketing oplossingen, zoals sms, mobiele e-mail marketing, mobiele websites, mobiele applicatie ontwikkeling en locatie gebonden marketing.

Gebruik 2010 om de voorkeuren van je klanten in kaart te krijgen en maak gebruik van gratis tools, zoals Google Analytics om je resultaten te testen en te kijken hoeveel mobiel internettende mensen op je website komen. Wanneer je het interessant vindt, begin dan met simpele mobiele marketing campagnes zoals, verzenden van mobiele coupons of het bouwen van een mobiele micro-site voor een van je producten.

Trend 8 | Podcasting en online radio
Advies : Laat het rusten

Online radio is eigenlijk een groeiende trend, vooral omdat gewone ether-kanalen hun marketing gelden zien teruglopen  omdat adverteerders zich richten op digitale reclame. 2010 zal het jaar worden waarin ‘online radiostations’ opzoek gaan naar de loyale luisteraar. iTunes is leider op het gebied van podcasting, maar in de online radio zijn de kaarten nog niet geschud. Zelfs als er leiders ontstaan, zullen internet radio’s hun informatie nog toegankelijker moeten maken, nog meer moeten delen, nog aantrekkelijker etc. Wanneer je bezoekers wil trekken via radio of via een radio station, ga voor online video en wacht totdat de radio zichzelf opnieuw uitvindt.

Trend 9 | Online video
Advies : Investeer

Als een foto meer zegt dan duizend woorden, hoeveel woorden zegt een 30 seconden durende video? Ontelbare koopbare emoties en merk belevingen zijn mogelijk met video. Tot nu,  was het verspreiden van je boodschap alleen mogelijk via de televisie. In 2010 wordt online video meer toegankelijk voor kleine bedrijven via verschillende online kanalen. Online video is interactief, gedenkwaardig, breed toegankelijk, goedkoop te maken en heel erg deelbaar met anderen.

Video geeft kleine ondernemingen een grote kans, maar ik denk niet dat video een plaatsvervanger is voor tekst. Hoe krachtig video ook kan zijn. Met video blijft toch lastig om snel iets te scannen op headlines, links of tekst om te exact de informatie te vinden die je nodig bent. Gebruik je budget voor het vinden van de juiste balans voor je klanten.

Trend 10 | Waardebonnen, kortingen en besparingen
Advies : Test

Ok, dit is niet helemaal een marketing trend, maar het is wel belangrijk om te melden omdat de economie nog niet op volle toeren draait, ook niet in 2010. Vorig jaar was een lastig jaar voor retailers en inmiddels zijn de klanten zo gewend aan het shoppen naar mooie deals, zodat ze ervan uit gaan dat kortingen eeuwig blijven voortduren. Wanneer jij je klanten afgelopen jaren hebt verwend met kortingen en acties, dan is het nu tijd om de kortingen te minderen en te investeren in loyaliteit van je klanten. Bijvoorbeeld een loyaliteitskaart met korting, of gratis upgrades en andere aanbiedingen die je niet vastzetten in een hoog competitieve markt van prijsvergelijkingen. Toegevoegde waarde!

Internet marketing trends ontwikkelen razendsnel, dus verwacht veel nieuwe en spannende ontwikkeling in 2010. Wees bedachtzaam en spring niet met alle trends mee, consumenten bewegen zich langzamer dan marketeers en technologieën. Blijf gericht op het aantrekken van herhalingsaankopen, verdieping in je klantenrelaties en het oplossen van problemen voor mensen. Dat zijn de trends die nooit falen voor kleine bedrijven.